TikTok ha dejado de ser una red exclusiva para bailes virales y adolescentes. Hoy, se ha convertido en uno de los espacios más relevantes para influir en la opinión pública, especialmente entre los votantes más jóvenes. Y por eso, muchos se preguntan: ¿es TikTok el nuevo campo de batalla del marketing político?
La respuesta corta es sí. Pero la larga es mucho más interesante, porque no basta con estar en TikTok: hay que entenderlo, dominarlo y usarlo con inteligencia política y comunicativa.
La irrupción de la política en TikTok
El crecimiento de TikTok ha sido imparable. Más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo, una media de uso de 52 minutos al día por persona, y una capacidad de viralización que ninguna otra plataforma puede igualar.
Ya hemos visto exitos como el de Bukele o Milei que gracias a usar esta herramienta se han vuelto virales.
Y es precisamente esa viralidad lo que ha convertido a TikTok en un nuevo campo de batalla para el marketing político. Partidos y candidatos de todo el espectro ideológico están probando suerte en esta red, con mayor o menor acierto. Algunos simplemente reciclan contenido de otras plataformas, mientras que otros han empezado a hablar el lenguaje propio de TikTok: ágil, directo, emocional y visual.
TikTok como herramienta de conexión política
Lo que diferencia a TikTok de otras redes sociales no es solo el formato vertical o los filtros. Lo que marca la diferencia con otras redes sociales es su algoritmo basado en contenido y no en relaciones. Esto permite que un mensaje político llegue a miles (o millones) de personas aunque tengas pocos seguidores.
Esa lógica ha permitido que surjan nuevos perfiles políticos, independientes o institucionales, que han conectado con una audiencia a la que nunca habían llegado antes.
Desde New Brand, hemos trabajado con equipos de campaña que han logrado incrementar el reconocimiento de marca personal de sus candidatos gracias a TikTok, incluso en zonas donde no eran conocidos. ¿La clave? Contar historias humanas, cercanas, sin postureo, con autenticidad.
A día de hoy cuando un partido político trabaja con nosotros como agencia de marketing politico, lo tenemos claro desde el día uno. Tiktok es una herramienta esencial con la que hay que contar.
Riesgos de usar TikTok sin estrategia
Por supuesto, no todo vale. TikTok como nuevo campo de batalla del marketing político también implica riesgos:
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Una publicación fuera de tono puede volverse viral para mal.
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El humor mal entendido puede erosionar la imagen del candidato.
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La falta de coherencia entre redes puede generar desconfianza.
Además, hay una brecha generacional interna en muchos partidos que dificulta entender por qué TikTok es eficaz. Para muchos equipos tradicionales, aún es “una red para niños”.
¿Es TikTok el futuro del marketing político?
No lo es todo cuando hablamos de marketing politico, pero sí es un campo de batalla más. Y uno muy poderoso si se sabe usar bien. TikTok no va a sustituir a LinkedIn, a los debates televisados ni a la calle. Pero puede convertirse en la chispa que activa a nuevos votantes, genera comunidad o reposiciona a un líder político.
La cuestión no es si estar o no. Es cómo estar. Y ahí es donde entra la estrategia y nosotros como expertos en la meteria.
