La estrategia de marketing político de Zohran Mamdani ha sido uno de los fenómenos más destacados en la comunicación electoral de los últimos años. Su victoria en las elecciones municipales de Nueva York no fue fruto de una campaña convencional, sino de una propuesta innovadora basada en el contenido cultural, la conexión comunitaria y una narrativa política simple pero poderosa.
Mientras otros candidatos apostaban por anuncios televisivos y mensajes genéricos, Mamdani construyó una estrategia de comunicación política basada en tres pilares: branding cultural distintivo, un único mensaje claro (la asequibilidad) y una comunidad grassroots movilizada a nivel local y digital.
Visuales que rompen moldes: branding y símbolos culturales
Uno de los aspectos más impactantes de la estrategia de marketing político de Zohran Mamdani fue su imagen visual. Colores vivos inspirados en los taxis amarillos y las tarjetas de metro de Nueva York, tipografías urbanas y referencias directas a la estética de los barrios. Todo estaba diseñado para destacar. Aplicó el Efecto Von Restorff, que indica que lo que se diferencia, se recuerda.
Mamdani a esto se sumó la coherencia entre imagen y candidato: Mamdani usaba el metro, hablaba con los vecinos, participaba en eventos locales. Su imagen no era solo diseño gráfico, era una forma de vida coherente con su mensaje. Además, impulsó actividades como fiestas de merch DIY o movimientos virales como Hot Girls for Zohran, que hicieron de su campaña algo aspiracional y compartible entre la Generación Z.
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Este enfoque contrasta con el de muchas campañas que replican plantillas visuales sin alma. En cambio, Mamdani entendió que el branding político funciona cuando conecta culturalmente con la audiencia, algo que aplicamos también desde Studio New Brand en nuestros servicios de consultoría para campañas políticas.
Un solo mensaje: brutal simplicidad para lograr claridad
La estrategia de comunicación política de Zohran Mamdani giró en torno a una sola palabra: asequibilidad. En lugar de una lluvia de promesas difusas, su campaña repitió un mensaje directo: hacer que Nueva York vuelva a ser asequible para todos.
Prometió congelar los alquileres, ofrecer transporte gratuito y guarderías universales. Esto caló hondo en una ciudad asfixiada por el coste de vida. Y lo hizo en un lenguaje directo, sin eufemismos, sin tecnicismos.
Este principio de simplicidad brutal es clave en cualquier estrategia de marketing político efectiva. Diversos estudios indican que cuando un mensaje político tiene un solo foco, su tasa de recuerdo supera el 90%. Una lección aplicable tanto a campañas electorales como a estrategias de marca personal en redes sociales como LinkedIn. De hecho, si quieres aprender a construir tu presencia profesional desde una narrativa clara, puedes explorar nuestra formación especializada en LinkedIn para empresas y perfiles públicos.
Algo que muchas veces pasa desaperibido en este tipo de campañas es la fuerza de las redes sociales y una buena edición audiovisual. Nosotros lo aplicamos desde el día uno en nuestra agencia de marketing político.
Construir comunidad
La tercera gran clave de la estrategia de marketing político de Zohran Mamdani fue la construcción de una comunidad real, física y digital. No se limitó a publicar en redes: conectó con personas.
Es un creador de contenido más que interactua con las personas y no tiene un aire serio y politico al que estamos acostubrados. Es el nuevo Nayib Bukele de estados unidos y creemos que dará el salto a puestos muchos más importantes si su gestión política es igual de eficiente que su estrategia de marketing político.
Visitó barrios, habló en varias lenguas (español, árabe, bengalí), bailó salsa, subió al metro, comió biryani en el Bronx, y todo ello fue retransmitido desde sus canales de TikTok o Instagram. No había filtros, no había intermediarios. Mamdani hablaba en primera persona como un creador más, no como una institución.
Esta forma de usar las redes sociales es cada vez más relevante tanto para partidos como para empresas. La autenticidad, el contacto directo y la cercanía superan al alcance pagado. Por eso desde Studio New Brand ayudamos a perfiles políticos y profesionales a comunicar desde la verdad, combinando estrategia, identidad y contenido genuino.
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Nuestra opinión como expertos sobre la estrategia de marketing político de Zohran Mamdani
La campaña de Zohran Mamdani demuestra que estamos entrando en una nueva era del marketing político, donde los pilares clásicos (dinero, medios y estructuras) ceden paso a elementos más humanos: comunidad, cultura y coherencia. Su éxito no se basó en tener más presupuesto, sino en conectar mejor. Y esa conexión nace de entender la ciudad, los códigos de la gente joven, y las emociones de quienes sienten que nadie les representa.
Un poítico que sale de lo común y que conecta muy bien con sus votantes.
Si quieres diseñar una estrategia de comunicación política para tu partido, equipo o proyecto, desde Studio New Brand podemos ayudarte. También somos expertos en gestión profesional de LinkedIn y en crear estrategias personalizadas para perfiles políticos, tanto en el sector público como privado.
