LinkedIn se ha consolidado como una plataforma esencial para las empresas que buscan conectar con profesionales y tomar decisiones informadas en sus estrategias de marketing. Conocer los diferentes tipos de publicidad en LinkedIn es fundamental para diseñar campañas efectivas que lleguen al público adecuado y cumplan con los objetivos de negocio.
Comprendiendo los tipos de publicidad en LinkedIn
La plataforma ofrece una variedad de formatos publicitarios diseñados para adaptarse a distintas metas, ya sea aumentar la visibilidad de la marca, generar leads o fomentar la interacción con el contenido. Al entender los tipos de publicidad en LinkedIn, las empresas pueden seleccionar el formato que mejor se alinee con sus objetivos y audiencia.
Comprender los tipos de publicidad en LinkedIn y cómo aprovecharlos correctamente es clave para desarrollar campañas eficaces dentro de una red con más de 850 millones de profesionales. Esta plataforma no solo permite segmentar audiencias de forma precisa, sino que además ofrece múltiples formatos publicitarios adaptados a diferentes objetivos de marketing.
La fuerza de la publicidad segmentada en LinkedIn
A la hora de planificar una campaña publicitaria, LinkedIn destaca por ofrecer una combinación de segmentación avanzada, entornos profesionales y formatos visuales atractivos. Desde promociones con un único clic hasta experiencias interactivas, los tipos de publicidad en LinkedIn permiten llegar al público correcto con el mensaje adecuado.
Publicidad de imagen única
Uno de los tipos de publicidad en LinkedIn más utilizados es el anuncio con imagen única. Este formato aparece directamente en el feed del usuario, con una imagen estática acompañada de texto introductorio, un titular y una llamada a la acción. Su diseño está optimizado para captar la atención tanto en escritorio como en móvil, lo que lo convierte en una opción eficaz para aumentar la notoriedad de marca o redirigir tráfico a una página concreta.
Publicidad de Documento
Cuando el objetivo es ofrecer información más completa, como un whitepaper o una guía, el formato Document Ad permite compartir archivos directamente en el feed. Los usuarios pueden leer o descargar el contenido sin abandonar la plataforma, lo que mejora la experiencia del usuario y favorece la conversión. Este tipo de publicidad en LinkedIn resulta ideal para estrategias de generación de leads o marketing de contenidos.
Publicidad de Carousel
Los Carousel Ads permiten contar una historia a través de una serie de tarjetas deslizables, cada una con su propio enlace o llamada a la acción. Esta opción es útil para presentar diferentes productos, destacar beneficios clave o guiar al usuario en una narrativa secuencial. Es uno de los tipos de publicidad en LinkedIn que más fomenta la interacción directa con la audiencia.
Publicidad de Video
El formato en vídeo es cada vez más popular en la red social profesional. Los anuncios en vídeo permiten mostrar contenido dinámico en el feed, con una duración flexible que puede ir desde los 3 segundos hasta los 30 minutos, aunque las campañas más eficaces suelen centrarse en vídeos de menos de 15 segundos. Gracias al uso del vídeo, las marcas pueden transmitir su mensaje de forma más emocional e inmersiva.
Publicidad de Texto
Cuando se necesita agilidad y una configuración sencilla, los Text Ads son una buena alternativa. Aparecen en la parte superior de la página o en la columna lateral de la versión de escritorio. Son ideales para campañas centradas en la conversión rápida, como visitas al sitio web o descargas.
Publicidad dinámica
Uno de los tipos de publicidad en LinkedIn más sofisticados son los Dynamic Ads. Este formato se adapta automáticamente a los datos del perfil de cada usuario para mostrar contenido personalizado, como el nombre o la foto del usuario junto a la marca. Este enfoque mejora la tasa de interacción y la afinidad con el mensaje, especialmente en campañas orientadas a leads cualificados.
Mensajes promocionados
Otra opción efectiva es enviar mensajes patrocinados directamente a la bandeja de entrada de los usuarios cuando están activos. LinkedIn ofrece dos variantes dentro de este formato: los Message Ads, que entregan un mensaje directo con una única llamada a la acción, y los Conversation Ads, que permiten diseñar experiencias conversacionales con múltiples rutas y botones. Este tipo de publicidad en LinkedIn es muy útil para fomentar respuestas rápidas o iniciar diálogos comerciales.
Cuándo y cómo elegir el formato más adecuado
A la hora de definir qué tipo de publicidad en LinkedIn utilizar, el objetivo de la campaña es determinante. Para aumentar notoriedad de marca, los anuncios en imagen, vídeo o documentos son ideales. Si se trata de generar tráfico o conversiones, formatos como los Dynamic Ads, Text Ads o Sponsored Messaging ofrecen resultados rápidos. Y para fomentar la interacción, el carrusel o los vídeos cortos pueden ser más eficaces.
El propio LinkedIn pone a nuestra disposición de forma gratuita una guia como la que has podido encontrar aquí explicada para entender un poco mas el tipo de publicidad de LinkedIn, eso sí está en inglés.
Nuestras recomendaciones como expertos.
Como agencia especialista en LinkedIn, te podemos contar nuestra experiencia y nuestras recomendaciones para que tus campañas tengan el mayor impacto, es importante respetar las especificaciones técnicas de los formatos.
- Por ejemplo, los vídeos deben estar en formato MP4, con una duración de entre 3 segundos y 30 minutos, una resolución de entre 256×144 y 4096×2304, y un peso máximo de 5 GB.
- Las imágenes deben tener un tamaño ideal de 1200×627 px o 1080×1080 px según el formato, y los documentos pueden tener hasta 100 MB y 300 páginas.
Todos estos detalles influyen directamente en la visibilidad y rendimiento de tus anuncios.
