Es uno de los secretos a voces de la red profesional más grande del mundo: por qué las páginas de empresa en LinkedIn tienen menos alcance que los perfiles personales.
Y aunque la plataforma no lo diga de forma oficial, basta con analizar los datos de rendimiento para entender lo que está ocurriendo.
Desde New Brand lo hemos comprobado una y otra vez en nuestros análisis, las páginas de empresa en LinkedIn tienen menos alcance que los perfiles personales porque el algoritmo prioriza lo humano, lo cercano, lo conversacional. Y no lo decimos como opinión, lo vemos en las métricas, publicaciones desde perfiles individuales obtienen entre 5 y 10 veces más visibilidad que los mismos contenidos publicados desde una página de empresa.
Vemos a diario como páginas de empresas con cientos de miles de seguidores no superan los 20 likes, ¿algo huele raro, no?
Por qué LinkedIn premia a las personas y no a las empresas
LinkedIn quiere que la gente interactúe. Que converse. Que participe. Y la realidad es que nadie interactúa igual con una página corporativa que con una persona con nombre y apellido.
Los perfiles personales generan más engagement porque conectan emocionalmente. Mientras tanto, muchas páginas de empresa en LinkedIn publican contenido correcto, pero sin alma, sin relato, sin voz.
Ahí es donde está la clave de por qué las páginas de empresa en LinkedIn tienen menos alcance que los perfiles personales: el algoritmo interpreta el comportamiento de la audiencia y simplemente responde a lo que la gente quiere ver.
Muchas marcas se frustran porque ven cómo sus páginas de empresa tienen poca visibilidad, incluso invirtiendo tiempo y recursos en contenido. Pero el problema no es el contenido…
El problema es el canal, y es que el alcance orgánico en LinkedIn está diseñado para beneficiar a los perfiles personales.
Esto no quiere decir que las páginas no sirvan. Sirven, y mucho. Pero no para liderar la conversación. Las páginas deben funcionar como soporte institucional, no como canal principal de visibilidad.
Cómo mejorar el alcance de una página de empresa en LinkedIn
Desde New Brand hemos ayudado a muchas empresas a revertir esta situación. ¿La solución? Activar a las personas.
Formamos al equipo, alineamos narrativa, creamos contenido pensable y compartible, y combinamos esfuerzos entre perfiles personales y página corporativa.
Es así como mejorarás el alcance de una página de empresa en LinkedIn sin luchar contra el algoritmo.
Entonces, ¿por qué las páginas de empresa en LinkedIn tienen menos alcance que los perfiles personales?
Porque están hechas para institucionalizar, no para conectar. Porque no hablan con una voz humana. Porque el contenido que publican no genera interacción natural.
Y porque LinkedIn ha construido su ecosistema en torno a la influencia individual, no al mensaje de marca.
LinkedIn no es como otras redes. Aquí, lo que funciona no es el volumen, sino la conexión. Y por eso las páginas de empresa en LinkedIn tienen menos alcance que los perfiles personales: porque la conexión siempre empieza por las personas.
En New Brand te ayudamos a diseñar una estrategia híbrida que aproveche lo mejor de ambos mundos: el posicionamiento humano y la presencia institucional.
