Saber cómo comunicar en redes sociales durante una feria como FITUR se ha convertido en una ventaja competitiva para muchas empresas. Ya no basta con asistir, montar un stand y repartir tarjetas. Hoy, gran parte del impacto real de una feria ocurre antes, durante y después del evento en el entorno digital.
Desde Studio New Brand ayudamos a empresas a diseñar y ejecutar estrategias de comunicación digital para ferias, eventos y congresos, integrando redes sociales, contenido y posicionamiento de marca de forma coherente y profesional desde hace años.
Las redes sociales permiten amplificar la presencia física, mostrar el día a día en la feria y posicionar a la empresa como activa, cercana y relevante dentro de su sector. Una buena estrategia de comunicación en ferias no busca solo visibilidad puntual, sino prolongar el valor del evento en el tiempo.
La feria empieza antes de abrir puertas: comunicación previa
Uno de los errores más habituales es empezar a comunicar cuando la feria ya ha comenzado. Si hablamos de cómo comunicar en redes sociales en una feria como FITUR, la estrategia debe arrancar semanas antes.
La comunicación previa sirve para anunciar la participación, explicar por qué la empresa estará presente, qué objetivos persigue y qué se podrá encontrar en el stand. Esto genera expectación y permite que clientes, partners o medios sepan que la marca estará allí.
Desde un punto de vista estratégico, esta fase posiciona a la empresa como protagonista del evento incluso antes de pisar el recinto ferial.
Mostrar el día a día en la feria: autenticidad y contexto
Durante la feria, las redes sociales deben convertirse en una extensión natural del stand. Comunicar bien en redes durante FITUR implica mostrar lo que sucede: reuniones, presentaciones, ambiente, equipo, conversaciones y momentos reales.
Este tipo de contenido funciona especialmente bien porque aporta contexto, cercanía y autenticidad. No se trata de vender, sino de documentar la experiencia. El público percibe que la empresa está activa, conectada con el sector y formando parte del ecosistema del evento.
Las stories, los vídeos cortos y las publicaciones espontáneas ayudan a transmitir dinamismo y presencia constante.
Humanizar la marca: las personas como protagonistas
Otro aspecto clave en cómo comunicar en redes sociales durante una feria como FITUR es poner a las personas en el centro. Mostrar al equipo, a los responsables de área o a quienes representan a la empresa en la feria genera confianza y credibilidad.
La comunicación corporativa excesivamente fría pierde impacto en estos contextos. En cambio, cuando la marca se expresa a través de personas reales, el mensaje gana fuerza y cercanía. Además FITUR es el espacio perfecto ya que está lleno de personas y asistentes.
Esto es especialmente relevante en entornos B2B, donde las decisiones se toman entre personas, no entre logotipos.
Aprovechar el networking como contenido
Las ferias son espacios de networking constante, y eso es una oportunidad de comunicación que muchas empresas desaprovechan. Reuniones con clientes, encuentros con partners o conversaciones con otros profesionales pueden convertirse en contenido de valor si se comunican con criterio.
Hablar de colaboraciones, sinergias o visitas relevantes transmite posicionamiento y autoridad. Desde el punto de vista de la comunicación en redes sociales, no se trata de presumir, sino de mostrar que la empresa está conectada y activa dentro de su sector.
Elegir bien las redes sociales durante una feria
No todas las redes sociales funcionan igual en un contexto como FITUR. LinkedIn suele ser clave para comunicar desde un enfoque profesional, institucional y B2B. Instagram y TikTok funcionan mejor para mostrar el ambiente, el día a día y el lado más visual del evento. Depende mucho de cuál sea tu público objetivo.
En nuestro caso al ser una agencia de marketing B2B, la selección por diferencia es Linkedin.
X (Twitter) puede ser útil para seguimiento en tiempo real, titulares rápidos o cobertura institucional. La clave no es estar en todas, sino adaptar el mensaje y el formato a cada canal.
Entender cómo comunicar en redes sociales durante una feria implica saber qué contar y dónde contarlo.
El error de comunicar solo durante la feria
Una estrategia eficaz no termina cuando se apagan las luces del recinto. La comunicación posterior es tan importante como la previa y la del propio evento. Publicar conclusiones, aprendizajes, agradecimientos o próximos pasos permite cerrar el relato y dar continuidad al impacto de la feria.
Desde el punto de vista de marca, esta fase refuerza la percepción de profesionalidad y orden estratégico.
Medir resultados más allá de los likes
Comunicar bien en redes sociales durante FITUR no va solo de métricas superficiales. El verdadero valor está en las conversaciones iniciadas, los contactos generados, el posicionamiento logrado y la visibilidad sostenida tras el evento.
Analizar qué contenidos funcionaron mejor y qué formato generó más interacción permite mejorar la estrategia en futuras ferias.
Saber cómo comunicar en redes sociales durante una feria como FITUR es entender que el evento no es solo físico, sino también digital. Las empresas que aprovechan este enfoque consiguen multiplicar su visibilidad, reforzar su posicionamiento y alargar el impacto mucho más allá de los días de feria.
Si quieres que te ayudemos en tu próxima feria, ponte en contacto con nosotros.
