Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) se han convertido en un lenguaje común entre empresas, gobiernos y ciudadanos. Pero en el mundo empresarial, no basta con adherirse: Saber cómo integrar los ODS en la estrategia de comunicación corporativa es clave para que ese compromiso sea real, visible y coherente.
Cada vez más compañías —sobre todo en el sector energético y en negocios B2B entienden que los ODS no son una moda, sino una hoja de ruta para el presente y el futuro. Y que una comunicación bien planteada puede ser la diferencia entre una empresa que inspira y otra que solo aparenta.
¿Qué significa realmente integrar los ODS en la estrategia de comunicación corporativa?
Como hemos comentado más arriba a la hora de cómo integrar los ODS en la estrategia de comunicación corporativa no se trata de poner los 17 iconos en la web o en una presentación comercial. Se trata de identificar cuáles son realmente relevantes para tu empresa, tu actividad y tu entorno, y a partir de ahí construir mensajes, acciones y contenidos alineados con ellos.
Integrar los ODS en la estrategia de comunicación corporativa significa:
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Elegir los ODS clave según el impacto real de tu empresa
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Comunicar avances, compromisos y retos con transparencia
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Adaptar el tono y los canales a cada audiencia (clientes, empleados, inversores)
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Evitar el greenwashing y demostrar impacto medible
Y todo ello de forma continuada, no solo durante campañas puntuales o días señalados.
Las empresas que alinean su comunicación con los ODS no solo cumplen con estándares éticos: ganan posicionamiento, reputación y valor diferencial. En el sector de las energías renovables, por ejemplo, los ODS permiten articular un relato claro de propósito, innovación y compromiso ambiental que conecta muy bien con el público B2B.
En New Brand lo sabemos por experiencia. Hemos trabajado con varias compañías del sector renovable y de sostenibilidad industrial, ayudándoles a integrar los ODS en sus estrategias de comunicación sin perder su enfoque comercial. Y el resultado es siempre el mismo: marcas más creíbles, más humanas y más preparadas para liderar.
¿Qué ODS puede integrar una empresa energética o industrial?
Ya podemos llegar a entender cómo integrar los ODS en la estrategia de comunicación corporativa, pero siempre dependerá del tipo de negocio, pero los más comunes en estos sectores son:
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ODS 7: Energía asequible y no contaminante
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ODS 9: Industria, innovación e infraestructura
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ODS 12: Producción y consumo responsables
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ODS 13: Acción por el clima
Aunque hay mucho más aplicables tal y como indica la ONU.
La clave está en seleccionar bien el que es aplicable para nosotros e intentar no abarcar todos. Y construir una narrativa clara en torno a ellos e unificarla en estrategias de redes sociales como LinkedIn.
Buenas prácticas para integrar los ODS en la estrategia de comunicación corporativa
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Haz un diagnóstico interno: ¿Qué ya estás haciendo que impacta en alguno de los ODS?
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Define mensajes clave para cada grupo de interés: lo que necesita saber un cliente no es igual a lo que valora un proveedor o un socio.
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Crea contenidos con propósito: informes, posts, vídeos, entrevistas, casos reales.
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Utiliza LinkedIn como altavoz corporativo: el canal ideal para empresas B2B con visión de futuro.
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Vincula tus acciones a datos reales: consumo energético, reducción de residuos, impacto social, etc.
En New Brand aplicamos lo que predicamos
Nosotros mismos estamos comprometidos con varios de estos valores. Trabajamos en remoto para reducir desplazamientos innecesarios, integramos prácticas sostenibles en el día a día y nos posicionamos como una agencia ética, responsable con el entorno y los animales (sí, los gatos también cuentan 😉).
Y por eso conectamos tan bien con marcas verdes, tecnológicas o industriales que quieren hacer las cosas bien, pero también comunicarlas bien.
¿Quieres integrar los ODS en tu estrategia de comunicación corporativa?
👉 Contáctanos aquí y te ayudamos a construir un mensaje alineado, honesto y con impacto real. La sostenibilidad no se improvisa. Se comunica con criterio.
